Чтобы запустить таргетированную рекламу, не достаточно просто хорошо писать. Почему?
Ключевое слово – реклама. А она не строится на эпитетах, метафорах и красивых предложениях.
Вы можете быть гениальным экспертом в своей области, но мало разбираться в том, как работает текст в рекламе. И это нормально.
Плохо – вот, что:
1. Нецелевой заголовок без пользы / выгоды. Увы, но текст в таком случае даже не развернут. А это слив бюджета.
2. Длинные предложения, в которых обычно много воды. Реклама такого не прощает.
3. Размазанный оффер.
«Индивидуальный подход», «Замечательные булочки», «Всё самое необходимое», «Отличный сервис»… – деньги в трубу.
4. Нет конкретного призыва к действию.
То, ради чего запускается реклама. Что должен сделать читатель?
5. Нет триггеров в тексте, которые подтолкнут потенциального клиента судорожно перейти по ссылке / зарегистрироваться / подписаться.
Да, вы можете выдавать качественный и экспертный контент. Ловить высокую вовлечённость и реакции, комментарии от преданных читателей.
НО. Новых подписчиков и охваты выдаёт трафик. Если рекламы не будет, исключены большие охваты. А у рекламы свои правила.
Поэтому таргетологи, которые работают на высокий ctr и лиды в kpi, проходят курсы по копирайтингу. Или заказывают тексты у промо-райтера, пока сами спокойно настраивают рекламную кампанию.
Поэтому в агентствах работают целые отделы по копирайтингу.
Потому что «просто хороший текст» не бьётся с экономикой, заложенной на рекламу.
Вывод: смысл важнее формы (как завещал Ильяхов).
Всем высоких конверсий и охватов❤
